અખબારોની જાહેરાતો સૌથી વધુ વિશ્વસનીયતા ધરાવે છે. હાર્વર્ડ બિઝનેસ રિવ્યુના તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, ઉપભોક્તા હજુ પણ સોશિયલ મીડિયાની જાહેરાત કરતાં અખબારો, ટીવી અને રેડિયો પર વધુ આધાર રાખે છે. આ તમામ માધ્યમોમાં અખબાર મોખરે છે. જ્યાં 82% લોકોએ પ્રિન્ટ પર વિશ્વાસ કર્યો. અહેવાલ મુજબ, અભ્યાસ ચોંકાવનારો છે કારણ કે જે કંપનીઓએ છેલ્લા દાયકાથી ડિજિટલ માર્કેટિંગ ટેક્નોલોજીના નામે ઈન્ટરનેટ પર તેમનું 100 ટકા વેચાણ કર્યું છે, તેઓ પણ પરંપરાગત જાહેરાતો (અખબાર) પર તેમના ખર્ચમાં વધારો કરશે તેવી અપેક્ષા છે. , ટીવી-રેડિયો) આગામી 12 મહિનામાં 11.7 ટકા. આ ફક્ત કેટલાક લક્ષ્ય સેટિંગ શેરવેર છે જેનો તમે ઉપયોગ કરી શકો છો.
પોડકાસ્ટ સફળ છે કારણ કે તે રેડિયો જેવા છે
રેડિયો જેવા જ પોડકાસ્ટ ઓન ડિમાન્ડ અભિગમ પર કામ કરે છે. આ જ કારણ છે કે અહીં જાહેરાત સફળ થાય છે. એડવર્ડ્સના અહેવાલ મુજબ પોડકાસ્ટમાં સામગ્રીમાં 51% વધારો જોવા મળ્યો છે. નવા પોડકાસ્ટની સંખ્યામાં 53%નો વધારો થયો છે. પોડકાસ્ટ જાહેરાતની છાપ 83% વધી છે. એડિસન રિસર્ચ સુપર લિસનર 2020ના અહેવાલ મુજબ, 45% પોડકાસ્ટ શ્રોતાઓ માને છે કે તેમના યજમાનો ખરેખર તે ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરે છે જેની જાહેરાત તેમના શો દરમિયાન કરવામાં આવે છે.
ડિજિટલ જાહેરાત લાગે છે તેટલી અસરકારક નથી
CMO સર્વેક્ષણ મુજબ, 54.8% વેપારીઓ વાસ્તવિક સમયમાં ડિજિટલ માર્કેટિંગના પ્રદર્શનને ટ્રૅક કરે છે. તે જ સમયે, ડિજિટલ મીડિયાના પ્રસિદ્ધ વળતરને શંકાની નજરે જોવામાં આવે છે કારણ કે પ્લેટફોર્મ જાહેરાતોની વિસ્તૃત સૂચિ અને તેમના પ્રદર્શનને પણ નિયંત્રિત કરે છે. જાહેરાતની છેતરપિંડીને કારણે તેણે વિશ્વસનીયતાનું સંકટ ઊભું કર્યું છે. એ પણ ચિંતાનો વિષય છે કે ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગ લાગે છે તેટલી અસરકારક નહીં હોય.
પરંપરાગત માધ્યમોમાં ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ
ડિજિટલ ટેકનોલોજી પરંપરાગત રીતોને વધુ પ્રભાવશાળી બનાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, કોણ કહેશે કે ડાયરેક્ટ મેઇલ જેવી જાહેરાત પદ્ધતિઓ ફરીથી અસ્તિત્વમાં આવશે પરંતુ જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓએ તેને QR કોડ્સ સાથે સાંકળ્યું, ત્યારે ગ્રાહકો માટે માહિતીની ઍક્સેસ સરળ બની ગઈ.
જાહેરાતની પરંપરાગત રીતો વધી રહી છે
હાયપર-ટાર્ગેટિંગ અને પર્સનલાઇઝેશન માટે ડિજિટલ ફ્યુચર્સ પણ તપાસ હેઠળ છે. ઉદાહરણ તરીકે, જિંગ લી અને તેમના સાથીદારો દ્વારા તાજેતરના અભ્યાસ, જે જર્નલ ઑફ માર્કેટિંગમાં પ્રકાશિત થાય છે, તે જાણવા મળ્યું છે કે જો સમય પહેલાં કરવામાં આવે તો પુનઃ લક્ષ્યીકરણ સમસ્યા બની શકે છે. જ્યારે કોમ્પ્યુટર વિજ્ઞાનમાં સંશોધન સૂચવે છે કે વ્યક્તિગતકરણ ગ્રાહકોને દૂર લઈ જઈ શકે છે, ખાસ કરીને જ્યારે તેઓ બ્રાન્ડથી અજાણ હોય. વેપારી સમુદાય હવે સમજે છે કે ડિજિટલ મીડિયાના ફાયદા બેધારી તલવાર જેવા છે અને હવે આંખના પલકારામાં વિશ્વાસ કરી શકાય નહીં. વિશ્લેષકો કેટલાક સમયથી પરંપરાગત જાહેરાતના પતનનું અનુમાન કરી રહ્યા છે, પરંતુ તે આજે પણ પ્રભાવશાળી છે, જે એક દાયકામાં પ્રથમ વખત વધી રહી છે.
લોકોને ડિજિટલ જાહેરાતો પસંદ નથી
HubSpot દ્વારા કરવામાં આવેલા સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે 57% લોકો વિડિયો પહેલાં જાહેરાતને નાપસંદ કરે છે. 43% લોકો તેને જોતા પણ નથી. જ્યારે તે કોઈ લેખ વાંચે છે અથવા કોઈ વેબસાઇટ પર જાય છે, ત્યારે ડિજિટલ જાહેરાતો અવરોધ બનાવે છે. આ બ્રાન્ડ પ્રત્યે નકારાત્મકતા પેદા કરે છે.
તૃતીય પક્ષ કૂકીઝના અંતની નજીક
તૃતીય પક્ષ કૂકીઝ… જે વપરાશકર્તાને તેમની રુચિઓ અને શોધના આધારે જાહેરાતો જોવાની મંજૂરી આપે છે. ગૂગલ તેને 2023ના અંત સુધીમાં ક્રોમમાંથી હટાવી દેશે. Apple પણ તે જ કરશે. CMO સર્વે કહે છે કે આ જ કારણ છે કે 19.8% કંપનીઓ હવે પરંપરાગત જાહેરાતોમાં વધુ રોકાણ કરે છે.
એબિક્વિટીના સંશોધન મુજબ અખબારો, ટીવી અને રેડિયો ડિજિટલ ચેનલો કરતાં સમૃદ્ધિ, વ્યસ્તતા અને ધ્યાનના સ્તરે વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે. જ્યાં ઓનલાઈન જાહેરાતનો દર વધ્યો છે ત્યાં પરંપરાગત મીડિયામાં ઘટાડો થયો છે.
માર્કેટિંગ શેરપાના અહેવાલમાં જણાવાયું છે કે અડધાથી વધુ ઉપભોક્તા અખબારોમાં રુચિ આધારિત જાહેરાતો જુએ છે. જ્યારે યુઝર ડિજિટલ એડથી હતાશ થઈ જાય છે.
